Source: Télévision avancée

La plate-forme d'analyse de la télévision TV Time a mené une enquête pour évaluer la notoriété et l'intérêt de s'abonner à HBO Max avant le lancement et quel contenu attire le plus les téléspectateurs, la génération Y exprimant le plus haut niveau d'intention de s'abonner, et les segments d'audience de la génération X et de la génération Y les plus âgés. intéressé par les titres HBO et Max Originals

Les consommateurs ont désormais de nombreux choix de streaming de contenu, alors HBO Max sera-t-il considéré comme un service incontournable dès le départ ? L'une des armes secrètes de WarnerMedia est le Amis la franchise. WarnerMedia a surenchéri sur Netflix pour sécuriser les droits de diffusion de l'émission dans le cadre d'un accord de $500 millions. Amis avait été un incontournable de Netflix et était la deuxième émission la plus diffusée de la plate-forme. Sera le Amis franchise aide HBO Max à sortir de l'encombrement et à créer une urgence à s'abonner? Et les retards de production causés par Covid-19 du contenu très attendu de «mâts de tente» tels que le Amis spécial réunion et autres originaux ralentissent la trajectoire d'acquisition ?

La société Whip Media, TV Time, a cherché à comprendre certaines de ces questions et à sonder l'intérêt du marché pour les motivations potentielles et la volonté de s'abonner à HBO Max. Il convient de noter que l'enquête - HBO Max peut-il maximiser la valeur de son contenu ? – a été mis en service avant l'épidémie de Covid-19.

La sensibilisation joue un rôle essentiel dans le processus décisionnel de sélection d'un nouveau service. Parmi les répondants totaux, 69% étaient au courant du prochain service HBO Max, suivis d'un paon distant à 35% et de Quibi à 24%. Il s'agit d'une augmentation notable par rapport au niveau de notoriété du service HBO Max mesuré par TV Time à l'automne 2019, qui était de 37 %.

À mesure que la sensibilisation a augmenté, l'intention de s'abonner a également augmenté. Parmi ceux qui sont au courant du prochain service HBO Max, 31 % ont déclaré qu'ils étaient susceptibles/très susceptibles de s'abonner. Cela se compare au nombre total de répondants, où 24 % ont indiqué qu'ils étaient susceptibles/très susceptibles de s'abonner. En revanche, lors de l'enquête d'automne, seuls 16 % du total des répondants ont déclaré être susceptibles/très susceptibles de s'abonner.

Il existe certaines différences générationnelles parmi les répondants totaux en termes de niveau de notoriété, le segment d'audience plus mature de la génération Y (23-38) ayant le niveau de notoriété le plus élevé à 73 %. La génération Y a également exprimé le niveau le plus élevé d'intention probable/très probable de s'abonner à 26 %. En revanche, la foule de la génération Z (22 ans et moins) avait un niveau de notoriété de 64 % avec l'intention d'abonnement probable/très probable la plus faible de 22 %. Avec l'intention déclarée de HBO Max de développer une programmation conçue pour les jeunes, TV Time s'attendrait à ce que la probabilité d'abonnement augmente au fil du temps à mesure qu'ils déploient un contenu plus pertinent et attrayant pour ce segment. La génération X (39-54) se situe au milieu avec un niveau de notoriété de 67 % et une intention probable/très probable de 23 % de s'abonner.

Fournir un contenu robuste et de haute qualité est la stratégie sous-jacente essentielle du service HBO Max. La puissance de la marque HBO s'est enflammée avec 63 % du total des répondants citant le contenu HBO comme étant intéressé/très intéressé par le service. Cela a bondi à 91% parmi les personnes susceptibles / très susceptibles de s'abonner. DC Entertainment est également une marque bien connue et, sans surprise, a généré 57 % d'intérêt/très intérêt pour ce contenu parmi les répondants totaux et 73 % d'intérêt parmi ceux susceptibles/très susceptibles de s'abonner.

En ce qui concerne Max Originals, seuls 51 % du total des répondants l'ont exprimé comme un moteur de contenu pour s'abonner. Mais Max Originals a marqué gros à 87% parmi ceux susceptibles / très susceptibles de s'abonner. Cela pourrait suggérer que le marché au sens large n'est pas familier avec la gamme de casting et de programmation de Max Originals.

Bien que le contenu original soit certainement important, la valeur des bibliothèques réutilisables de longue date ne doit pas être oubliée. Les bibliothèques de télévision et de cinéma ont atteint des pourcentages très solides en tant que moteurs de contenu susceptibles de motiver l'intérêt à s'abonner. Par exemple, parmi les répondants totaux, Warner Library Movies a atteint un respectable 53 % et Warner Library Shows a suscité 49 % d'intérêt en tant que moteurs de contenu susceptibles d'encourager les abonnements.

Les moteurs de contenu parmi les générations montrent des goûts différents pour différents segments de marché. Parmi les répondants totaux, il semble que HBO Max ait un sweet spot avec la génération Y, car l'intérêt est le plus élevé pour ce groupe générationnel. Les segments d'audience plus jeunes de la génération Z et de la génération Y sont plus intéressés par les émissions de la bibliothèque Warner, les émissions du réseau Warner Cable et les émissions CW. De nombreux titres sont destinés aux jeunes téléspectateurs adultes. En comparaison, les segments d'audience de la génération X et de la génération Y sont les plus intéressés par les titres HBO et Max Originals. Ce contenu est plus sophistiqué et conçu pour plaire à ces électeurs.

De nombreux téléspectateurs ne savent peut-être pas que Amis n'est plus disponible sur Netflix. Après avoir expliqué que Amis a officiellement quitté Netflix le 1er janvier 2020 et ne sera disponible en streaming que sur HBO Max à l'avenir, on a demandé au total des répondants à quel point il était important de pouvoir regarder Amis sur un service de streaming.

Dans l'ensemble, cela n'a pas été jugé très important, 17 % déclarant qu'il était important/très important. Un bon 45 pour cent ont dit que c'était très peu important. L'image change radicalement parmi les personnes susceptibles / très susceptibles de s'abonner à HBO Max. La disponibilité de Amis est plus importante, 27 % d'entre eux la citant comme importante/très importante. Le très peu important a diminué à 36% parmi ce groupe.

Parmi les segments générationnels, le public plus jeune de la génération Z (29 %) a déclaré la disponibilité du streaming Amis est important/très important. Cela met en évidence que Amis est intemporel, avec des thèmes durables, et est capable d'attirer de nouveaux publics plus jeunes longtemps après avoir quitté les ondes. Cela pourrait également être vrai pour d'autres sitcoms "plus anciennes" à mesure que les droits de diffusion deviennent disponibles. Amis est également bien aligné avec la stratégie de WarnerMedia visant à attirer un public féminin plus jeune.

En tant que marque, HBO a déjà prouvé qu'elle peut exiger un prix plus élevé par rapport aux autres plateformes de streaming, tout en attirant les téléspectateurs. La question qui demeure est de savoir si HBO Max peut élargir l'audience dans un domaine déjà encombré. Lorsque le volume de contenu premium de WarnerMedia est pris en compte – allant de la télévision au théâtre en passant par les originaux et les classiques – il ne fait aucun doute que HBO Max peut maximiser la valeur de ce contenu.

Par ailleurs, l'investissement dans le Amis les droits de diffusion en continu semblent bien placés pour capter le nouveau public plus jeune de la génération Z. La franchise était populaire lorsqu'elle a été diffusée à l'origine et est restée populaire lorsqu'elle a déménagé dans un nouveau point de distribution chez Netflix.

Maintenant, il semble prêt à poursuivre cette tendance avec HBO Max. D'autres originaux prévus dans le pipeline, ainsi que des bibliothèques de télévision et de films hautement regardables et dignes de frénésie appartenant à WarnerMedia, serviront davantage à élargir l'attrait de la marque de HBO Max et à attirer et retenir de nouveaux publics et données démographiques.