Dana Feldman, Contributrice principale
Lorsque Quibi a décidé de maintenir le cap avec son lancement prévu lundi dernier, beaucoup avaient une question en tête : les consommateurs adopteraient-ils - et avaient-ils besoin - une autre plate-forme de streaming ?
Le timing était délicat. Oui, nous sommes tous bloqués par le coronavirus et nous avons plus de temps pour nous gaver de contenu, mais c'est aussi un moment où beaucoup ont perdu leur emploi et se sont serré la ceinture.
Quibi, dirigé par le fondateur Jeffrey Katzenberg et l'ancienne PDG d'eBay Meg Whitman, a pris cela en considération et a rendu le contenu disponible pour un essai gratuit de 90 jours. Cela s'est avéré être une décision intelligente, car 1,7 million de consommateurs ont téléchargé l'application au cours de la première semaine. Après l'essai gratuit, les plans iront de $4.99 avec des publicités jusqu'à $7.99 pour l'option sans publicité.
Maintenant, avant de comparer ce nombre à des mastodontes tels que Netflix et Disney +, vous devez prendre en compte à quel point cette plate-forme est différente. En ne regardant que les chiffres, cela peut sembler lamentable. Disney + a été installé 12,5 millions de fois au cours de sa première semaine (dépassant récemment les 50 millions d'abonnés) et l'application était principalement disponible aux États-Unis. Quibi, d'autre part, a eu un lancement international.
Cependant, la stratégie de Quibi est complètement différente de celle des streamers concurrents. Non pas que la vie soit juste, mais ce ne serait pas pour la comparer aux géants déjà établis, dont beaucoup ont lancé, ou le feront (NBC's Peacock), avec des favoris nostalgiques de leur côté (pensez à Friends et The Office, par exemple).
Le nom de Quibi est l'abréviation de "quick bites" et ce qui le distingue de la concurrence est double : tout son contenu est de 10 minutes ou moins et est optimisé pour une visualisation mobile. Sa technologie permet aux téléspectateurs de passer en toute transparence du portrait plein écran au paysage.
Il est clair que Quibi est extrêmement confiant dans le contenu qu'il propose. Le donner gratuitement au départ était le meilleur moyen d'obtenir ces téléchargements et d'accrocher les téléspectateurs. Ses émissions et films (en chapitres) sont entièrement originaux et flambant neufs.
De plus, tout le contenu provient d'une longue liste des plus grands noms du divertissement, y compris les stars Jennifer Lopez, Reese Witherspoon, LeBron James, Lena Waithe et Will Smith et les réalisateurs de premier plan Steven Spielberg, Guillermo del Toro, Antoine Fuqua, Sam Raimi et Catherine Hardwicke.
Selon une récente enquête de TV Time, les fans sont les plus enthousiasmés par Survive avec Sophie Turner, Jeu le plus dangereux avec Liam Hemsworth et Christoph Waltz, The Fugitive avec Kiefer Sutherland, 50 Stages of Fright avec Rachel Brosnahan et Flipped avec Will Forte.
Les talents de la liste A impliqués ont suscité l'intérêt des milléniaux, 28% affirmant que la longue liste de noms pourrait les inciter à s'abonner. Dans l'ensemble, l'intérêt pour Quibi variait selon l'âge, les membres de la génération Z (22 ans et moins), la génération Y (23-38) et la génération X (39-54) trouvant chacun différents aspects du nouveau streamer attrayants.
Par exemple, la génération Y et la génération Z, qui sont beaucoup plus d'utilisateurs de vidéo mobile et en ligne, sont nettement plus curieuses du service que la génération X. En ce qui concerne l'expérience de visionnage sur mobile, la génération Z (22%) était 1 75% plus susceptible de l'indiquer. était un facteur important que la génération X (8%).
Bien que Quibi n'ait réalisé qu'un peu plus de $3 000 grâce aux revenus d'achats intégrés, il gagne de l'argent grâce aux publicités. Environ 87% des installations proviennent des États-Unis, le Canada suivant à 6% et les téléchargements sont répartis également entre les utilisateurs iOS et Android.
À l'origine, le contenu abrégé était considéré comme parfait pour ceux qui ont de longs temps de trajet, mais ce n'est clairement pas le cas pour la plupart en ce moment. C'est parfait, cependant, pour ces files d'attente extrêmement longues pour entrer et sortir de l'épicerie.
Une autre question demeure : Avons-nous besoin d'une plateforme de streaming mobile lorsque nous sommes coincés à la maison avec un accès aux plateformes disponibles sur nos téléviseurs et ordinateurs portables ? Whitman dit absolument.
"Il s'avère que les gens ont des moments intermédiaires à la maison", a déclaré Whitman. "Nous ne pensons pas vraiment que cela nous a fait du mal." Elle a également déclaré que les téléchargements de la première semaine avaient dépassé les attentes. Dans un premier signe d'engagement, Whitman a déclaré que 80% de personnes qui ont commencé une émission la regardent tout au long du premier épisode.
Et, avec tant d'entre nous coincés à la maison, Whitman a déclaré que Quibi accélérerait ses plans pour permettre à l'application de diffuser sur les téléviseurs. Bien que cette fonctionnalité n'ait pas été initialement prévue pour faire partie du lancement, elle dit que cela a toujours été dans la vision à long terme de l'entreprise.
Katzenberg a confirmé que le succès de la plate-forme ajoutant la visualisation de vidéos sur les smartphones en mars était en hausse de 60% par rapport à il y a un an.